解析“世界三大TLY-01L09/16照明巨頭”新動態背后的預示

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世界這個大市場在瞬息萬變，企業也不得不以變應變，包括了一起被列為“世界三大照明巨頭”的飛利浦照明、歐司朗光電半導體，以及GE照明。


解析“世界三大照明巨頭”新動態背后的預示
　　
　　近日，飛利浦在推行一個名為Yellow Dot(黃點)計劃，擬對其它照明企業開放其基于LED燈具的室內定位技術，當然天下沒有免費的午餐，其目的也很明確，將允許制造商對其LED燈具進行測試與認證，以便兼容飛利浦的室內定位技術。
　　
　　歐司朗尋求買家的消息又再不脛而走，又再不置可否。然后，近期人事新任命一再傳出，先是本公司老將Michael Flieger，后有關于原科銳的邵嘉平博士。其實，它和飛利浦類似，也要透過藍牙技術公司聚焦在室內定位照明市場。
　　
　　GE照明CEO在寫給內部員工的郵件中宣布，自今年11月30日起，GE照明將終止在亞洲和拉丁美洲的所有直接商業活動，言之鑿鑿，消息人士卻指，GE照明會采取何種方式退出，至今也未有對外公布，應該說還未有明確計劃，內部或仍處于觀望狀態。
　　
　　三大照明公司的這些動作背后都預示著是什么？我們可以來分析一下。
　　
　　飛利浦：推“殺手級應用”，擬開放室內定位技術
　　
　　最新消息，飛利浦擬于今年年底在歐洲推出三款Yellow Dot Ready LED驅動器(60W，100W和150W)。這一舉動，被指主要是為了Yellow Dot(黃點)計劃提供支持。在這一項計劃中，擬對其它照明企業開放其基于LED燈具的室內定位技術，它將允許制造商對其LED燈具進行測試與認證，以便兼容飛利浦的室內定位技術。
 
 
　　
　　對此，飛利浦照明室內定位合作伙伴經理Simonden Uijl曾經這樣表示：“借助Yellow Dot計劃，飛利浦照明與其客戶將在快速發展的新興市場推廣基于室內定位的商用照明系統。零售商店及購物中心等所有者將會擁有更多結合了市場上最精確的室內定位系統的LED燈具選擇?！?/span>
　　
　　近70年來致力于創新照明產品的設計、制造和銷售的Trato-TLV集團，是一家法國的燈具制造商，它也是最早加入Yellow Dot計劃的廠商。該集團還會于今年9月12日-14日的巴黎零售技術設備展“EQUIPMAG”上展示兼容飛利浦室內定位技術的LED燈具。
　　
　　在該集團總經理Guillaume Picha看來，加入Yellow Dot計劃益處良多，既能為的其客戶提供市場上最好的室內定位解決方案，從而獲得競爭優勢，此外，飛利浦照明的Yellow Dot Ready驅動能讓其燈具實現可見光通信，卻不影響能耗和使用壽命。
　　
　　聽起來這也真是個值得攜手共進的愉快合作。據悉，飛利浦照明的室內定位系統并不讀取顧客智能手機上的個人信息。每個燈具均使用可見光通信技術(VLC)單向傳送數字信息。
　　
　　雖然人眼無法察覺這種光線，但智能手機的攝像頭卻能夠接收。只要購物者下載零售商的應用程序，便可選擇訪問基于位置的服務，如以30厘米(cm)的精度定位自己購物清單上的項目。
　　
　　舉實例說，美國零售巨頭Target公司在美國47州設有近1800家商店，其推出的店內手機導航系統，讓顧客通過最熱門的信息傳遞載體：二維碼和燈光在“迷宮似得”大超市中迅速找到所需商品。
　　
　　顧客進店后Target通過照明為基礎的導航技術先發送有免費咖啡贈送的信息，顧客在店內逗留期間將不斷收到更多“促銷信息”。如通過過道時不斷向手機發送她所需商品的指導并提供產品信息。
　　
　　“如果我們在燈上加裝感測器，讓燈泡變得聰明一點，那么它就可以提供我們很多資訊，比方說溫度、空氣污染指數、人類的動態等?！爆F任奧德堡集團(Zumtobel Group)設計暨行銷長，曾任飛利浦照明公司(Philips Lighting)設計長的范德海表示，人們可以透過手機鏡頭捕捉燈光，并且從中獲得很多訊息，不但便宜又安全。
　　
　　他進一步指出，雖然一般情況下建筑物里無法做到GPS定位，但是只要手機能接收到三處不同的光源，就可以辨識出人在這棟建筑物里的哪一層樓、哪一間房間里。例如，有了燈光輔助，不僅在遇到緊急狀況時可以更快搶救受困者，平時你也可以點杯咖啡，并讓它自動送到你的辦公室里。
　　
　　歐司朗：人事履新一而再，“賣身”傳聞又揚風聲
　　
　　近來，歐司朗內內外外可謂消息與坊間傳聞齊飛。
　　
　　就在9月18日有消息爆出，曾就職于科銳公司任中國區營業總經理兼技術總監的邵嘉平博士去向已定，并非轉投此前盛傳的德豪潤達，而是于2016年9月15日被任命為歐司朗光電半導體大中華區通用照明業務銷售負責人，將直接向大中華區銷售副總裁李艇匯報。


 
　　
　　當下的歐司朗光電半導體似乎正值高層管理“變革”進行時。要知道不久前該公司才剛任命了14年本公司金融老將Michael Flieger為美洲地區的首席財務官。
　　
　　42歲的Michael Flieger這次接替的是2015年7月被任命為首席執行官的Grant Wright，其在過去的一年里一直擔任雙重角色：首席執行官和首席財務官。
　　
　　在過去的14年間，Flieger在歐司朗擔任多個領導職務，包括擔任印度尼西亞的財務總監和業務總裁。最近在歐司朗的總部擔任企業首席審計主管。此后，Flieger將負責金融監管及歐司朗在美洲地區的的業務管理。
　　
　　對于這次新的任命，Wright如是說：“Flieger在金融領域有豐富的經驗，我們相信，他的學識和才干對美洲市場而言是筆巨大的財富，我們重新定位自己，致力在照明領域成為一家領先的技術公司?！?/span>
　　
　　Flieger則表示：“這是一個激動人心的時刻，開拓照明燈具業務為我們提供了大量的機會，開發新技術和改進現有的技術，以證實我們對波士頓地區和美國分公司的承諾。我期待與美國總部的團隊密切合作，我們要把我們的重點從一般照明轉移到照明技術創新?！?/span>
　　
　　可以看到，兩人的話語中都“觸碰”到了諸如“重新定位”及“技術創新”這一類的字眼。事實上，歐司朗此前也宣布了，將要透過藍牙(Bluetooth)技術公司發展室內定位照明市場。此市場的發展腳步仍在初期階段，顯然易見，這一場競爭必然會導致與包括上述的飛利浦在內的其他業者狹路相逢。
　　
　　針對公司的這套新系統，歐司朗的執行長Olaf Berlien表示已設想了許多應用面向，例如當消費者在實體店面中瀏覽商品時，可透過系統連結，將商品資訊呈現在其手機前，或是讓銷售人員操控燈光方向，以聚焦在重點商品上。另外，也可應用在博物館的導覽中，取代傳統的耳機式解說方式。
　　
　　據稱，該公司的室內定位照明系統已開始在德國慕尼黑(Munich)的停車場中進行測試，以幫助車主更快速地找到停車位置。在未來，將會把室內定位照明系統與智慧城市的裝置作結合，讓城市中的照明系統都如同GPS般有導航的功能。
　　
　　歐司朗還透露，公司之所以選擇藍牙作為室內定位照明系統的連線方式，是因為藍牙不需要直接的線路便可連線，此優勢在實際應用上十分重要。不論是歐司朗的藍牙裝置或是飛利浦的VLC系統，目前都在實體商場中進行測試。例如美國零售業者Target就有針對兩種產品進行測試，但因為仍屬新興技術還在發展階段，未來發展走勢仍有待觀察。另據了解，以室內定位為功能之一的LED光通信技術，過去幾年在國內市場也吸引了不少企業涉足研發。包括洲明科技、勤上光電、華策光通信等企業都有對外發布過相關技術和產品。
　　
　　除了先后發布了人事變動方面的快訊，歐司朗日前還再度流出“賣身”傳聞。該消息來自9月12日彭博社的一篇報道，據稱有知情人士透露，西門子公司正考慮將其所持有的價值約8.66億歐元(約合人民幣64.78億元)的歐司朗(OSRAMLichtAG)股份出售給包括金沙江GOScaleCapital在內的潛在中國買家。
　　
　　另一知情人士表示，金沙江(GO Scale Capital)可能把此次股權收購作為其進一步增加歐司朗持股比例或向歐司朗發出剩余股權收購要約的第一步，歐司朗剩余股權(83%)市場價值約51億歐元。然而，他們也強調了該消息的不確定性，指出，目前還未做出任何決定，GOScaleCapital仍有可能不參與此次交易。上述兩名知情人士還提醒，這些股份也吸引了其他中國競購者以及私人股權投資公司的興趣。
　　
　　對此傳聞，GO Scale Capital的伍伸俊12日在接受采訪時則表示，公司確實有意尋求與總部位于慕尼黑的德國歐司朗的潛在合作機會，但拒絕進一步置評。而西門子和歐司朗方面的發言人均拒絕發表評論。
　　
　　實際上，西門子早前已試圖剝離低盈利能力或成長前景不樂觀的業務，并曾于2013年將照明制造商分離出去了。分析指，在專注于高速列車，醫療設備和產品等工業應用后，出售歐司朗剩余股份將使得西門子所剩不多的面向消費者的資產又減少一項。由于分拆，歐司朗已削減7800多個就業崗位，并已于7月同意4億歐元將其普通燈具業務出售給包括木林森在內的中國財團，以專注于建筑物，汽車和城市方面的照明技術。
　　
　　GE：“邊緣化”的巨頭，“抽身引退”為另謀發展
　　
　　過去的一段時間，國際照明巨頭收縮照明業務的消息與舉措接二連三涌現。這不，繼飛利浦、歐司朗等之后，國際照明巨頭GE(通用電氣)照明也似乎萌生了“金盆洗手”之念，例如近日就傳出了其將要退出亞洲和拉丁美洲市場。有知情人士證實，就這個“抽身引退”的消息，GE照明的CEO確實在此前發布的內部郵件中有所表露。


 
　　
　　為此，有媒體就嘗試在GE照明中國公司網站留言試圖求證上述傳言，但暫時未獲得回復。再以郵件的方式聯系GE照明亞洲區相關高層試圖了解情況，同樣音訊也是“石沉大?！?。
　　
　　雖然反應有點撲朔迷離，GE照明CEO在寫給內部員工的郵件中宣布，自今年11月30日起，GE照明將終止在亞洲和拉丁美洲的所有直接商業活動，又確是言之鑿鑿。消息人士指，GE照明會采取何種方式退出，至今也未有對外公布，應該說還未有明確計劃，內部或仍處于觀望狀態。
　　
　　傳統照明巨頭剝離照明業務乃大勢所趨，其中最主要的原因是傳統照明轉向LED照明時代，利潤空間已大大被壓縮。有業內人士觀察發現，近幾年的GE照明已在陸陸續續退出亞洲市場。如五年前就有傳聞要退出中國，主要是其在中國的發展走下坡路，效益不好所致。
　　
　　據了解，GE照明在中國只做渠道，并不設實體廠，其產品主要通過是委托廈門一家叫“通士達”的公司代工。資料顯示，廈門通士達有限公司是廈門輕工集團下屬企業，主要從事節能型電光源產品、照明電器、塑膠制品的研究、開發、生產和經營。其旗下子公司中，通士達照明、通士達新科技皆與GE有合作。此外，通士達也幫助GE照明生產銷售北美市場的照明產品。關于GE照明要退出亞洲市場的動向，通士達內部員工在反饋中只稱“不了解具體情況”。
　　
　　一直以來，GE照明與飛利浦、歐司朗被列為“世界三大照明巨頭”，盡管其歷史悠久，但在亞洲市場的知名度，明顯不及其它兩大世界照明巨頭。業內人士甚至認為，GE照明在中國的發展，長期處于被邊緣化的狀態。
　　
　　據了解，GE照明主要面向歐美發達市場，其產品涵蓋工業照明、戶外照明、商業照明等，總體上看，工業照明和戶外照明這兩塊產品線更具備優勢。而事實上，GE照明在中國市場的推廣力度，確實不如飛利浦等其他品牌，其中一個重要原因跟前者的產品布局有關。另外，由于GE照明在中國市場的推廣均以工業照明為主，主要采取招標進行，所以推廣方式和其他面向家庭、商業應用等照明產品的推廣也不同。
　　
　　業內專家分析，GE照明退出亞洲或拉丁美洲市場，對其實際影響并不大，這是因為這兩個市場營收規模都很小。GE照明中國區總經理陳瀚就曾經對外表示，對GE而言，其照明業務所占的比重僅占公司2%的銷售額。而且GE照明品牌的知名度主要集中在北美市場，整個中國市場的營收規?？赡苤徽糋E照明整個營收的10%左右。
　　
　　因此，GE照明即使終將退出亞洲市場也在情理之中，畢竟如中國照明市場已是一個低毛利市場，競爭也將會越來越激烈。GE照明為一心一意追求高利潤的市場，而放棄相對利潤較低的市場，只是正常的企業經營行為。此外，也有觀點認為，國際照明巨頭們撤離或放棄某部分業務，并不意味著在照明行業發展已失敗，未來或可能會在智能照明方面“卷土重來”。
　　
　　今年較早前，GE照明就宣布打算在2017年8月底關閉位于美國的列克星敦和薩默塞特的燈具廠這兩家工廠主要業務就是傳統照明產品，其中列克星敦主要生產傳統照明燈具，薩默塞特主要生產鹵素燈。到了近日，外媒披露GE照明又對內宣布將關閉其在布里奇維爾的燈泡廠。這家傳統照明工廠始建于1948年。GE發言人AliciaGauer.透露，如果得到工會同意，這將是GE今年宣布關閉的第三家照明工廠。
　　
　　對此，相關人士表示，目前工廠生產的傳統照明產品已經過時，預計未來將在這座工廠生產新的產品。目前，這座工廠的產能利用率僅為80%。該公司報告指出，GE照明現在計劃把重點放在推動LED技術的創新和增長未來美國市場的燈泡一半將是LED，到2020年超過80%的全球照明收入將來自LED業務。
　　
　　有國內業內人士認為，出于GE照明整體戰略的考慮，本身對亞洲市場資金投入少，再加上近年來人工成本上漲等等原因，其在通用照明領域已經無法與中國企業抗衡。對于GE照明來說，僅有的優勢就在于特殊照明等高端市場。此外，更是有業內人士推測，GE照明下一步很有可能剝離通用照明業務資產，并或將在亞洲尤其是中國尋求合適的買家。
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